ET SI LE TOURISME SE TOURNAIT VERS LE MÉTAVERS ?

Dans un monde toujours plus connecté, allant du toujours plus vite au toujours plus loin, les marques et sociétés recherchent toutes la manière de se démarquer pour faire parler d’elles.

Afin de répondre à ce besoin constant de renouvellement et d’actualités, la manière la plus simple pour conserver et renforcer le lien avec son public demeure incontestablement le digital.

TOP 3 DES TENDANCES DU MARKETING D’INFLUENCE

Après une année éprouvante rythmée par les différentes restrictions sanitaires, entre réunions Zoom et cours de sport entre deux mails, l’été 2021 est synonyme de renouveau, avec une envie certaine de voguer vers d’autres horizons. Alors que les Français sont à nouveau réglés à l’heure du voyage, les acteurs du tourisme doivent redoubler de créativité pour capter l’attention et convaincre leurs prochains visiteurs. On vous donne 3 grandes tendances digitales à développer cet été.

RÉSEAUX SOCIAUX : LES SOCIAL ADS, ON DIT OUI !

Depuis 2020, le budget publicitaire des marques sur les réseaux sociaux explose. Cela s’explique notamment par le boom des achats en ligne. Une présence organique ne suffit plus, surtout dans le secteur du voyage, dont le contenu est le plus liké sur les réseaux sociaux. Selon une étude signée We Are Social & Hootsuite, les Français passeraient 5h37 par jour sur Internet, dont 2h17 sur mobile. Ces personnes connectées sont une nouvelle cible de voyageurs passionés à atteindre, à qui l’on peut facilement et rapidement s’adresser. Le retour sur investissement peut paraître tout aussi simple, mais n’est pourtant pas si évident. L’utilisation des Social Ads est pointue et doit faire l’objet d’une stratégie bien établie avec des objectifs clairs : toucher de nouvelles personnes intéressées et intéressantes, développer sa communauté, augmenter son engagement, convertir…

CONTENU DE MARQUE : QUAND LES SNACK-VIDÉOS & LE REMIXING EXPLOSENT

On passe beaucoup plus de temps sur nos écrans, à découvrir des avalanches de contenus dont on ne se souviendra parfois même pas. Il faut donc être percutant, retenir l’attention et marquer les esprits… mais comment ? On le sait, la vidéo est l’un des contenus les plus viraux depuis des années. Et… 2021 n’échappe pas à la règle. Les vidéos occupent aujourd’hui une place centrale sur le web et plus particulièrement sur les réseaux sociaux, en permettant aux marques d’améliorer leur image et de créer de l’engagement tout en restant un contenu ultra facile à consommer. D’abord avec YOUTUBE et son format de vidéos plus long, et récemment avec les « snack-vidéos », des stars du brand content : des vidéos courtes, faciles et divertissantes que l’on retrouve sur TIK TOK et sur INSTAGRAM, via les REELS. On en regarde sans compter. On like et on partage. Un autre concept a fait son apparition sur ces deux plateformes, le « remixing » vidéo. Le concept est simple : on recréé un nouveau contenu vidéo utilisant les mêmes codes et les mêmes formats qu’un contenu déjà existant, remixé à sa sauce. Les internautes deviennent alors de véritables ambassadeurs pour les marques, s’appropriant leurs filtres, leurs stickers et autres contenus viraux.

MARKETING D’INFLUENCE : UNE RELATION STABLE AVEC LES INFLUENCEURS

L’importance du marketing d’influence comme canal de communication n’est plus à prouver. En 2020, alors que la relation entre les marques et les médias traditionnels se compliquait, celle avec les influenceurs ne faisait que se consolider davantage, proposant des contenus toujours plus créatifs et pertinents comme les lives qui ont explosé pendant le confinement ou encore les vidéos de sensibilisations pour cibler les plus jeunes. Bref, pour les marques du voyage cet été, il est primordial de solidifier sa relation avec ces leaders d’opinion et de penser ses relations influenceurs comme de véritables relations presse, avec une stratégie bien à elle.